2020金投赏百度专场 大咖共同畅谈百度AI营销赋能品牌升级

10月20日，第十三届金投赏国际创意节如期开幕。活动当天，百度大客户销售部总经理黄剑发表了《商业成长新动力》主题演讲，面向业界分享与探讨了新态势发展下，百度以AI驱动并赋能“生意增长”的思考与实践。黄剑表示：“在百度的移动互联生态战略之下，百度围绕用户洞察、用户链接、用户激发这三个核心力量赋能品牌，在百度生态内做更好的品牌成长和生意经营。”

演讲过后，黄剑邀请《哈佛商业评论》中文版执行出品人/副主编、《成功营销》出品人齐馨担任圆桌主持，与华扬联众高级副总裁赵轶俊、英孚教育VP of Digital MKTG Hans Wang、威马汽车首席增长官王鑫等合作伙伴一同探讨“乘风破浪的品牌HUANXIN”。

通过唤心、焕新、换芯三个不同维度，深入探讨了在当前经济时代背景下，如何能够让品牌始终乘风破浪的话题，并结合百度全链AI营销为行业带来了新思路，也为从业者提供了前瞻性建议。

（百度大客户销售部总经理 黄剑）

2020年受疫情影响，经济增速放缓，中国进入了内需畅循环的新发展阶段。对于营销市场来说，“大水漫灌”式的广告方式加速失效，如何才能让品牌实现HUANXIN并始终乘风破浪，已成为品牌广告主的最大诉求。

所谓唤心，可以理解为广告唤心，从理解消费者内心开始，品牌要“以心唤心”。焕新是指营销焕新，品牌和消费者沟通需要共情和赋需，因此需要通过更加多样化的触达方式，全面覆盖受众。而换芯则是指商业换芯，作为全新物种如何导入全新的品牌和管理周期的营销链路。

英孚教育VP of Digital MKTG Hans Wang提到，英孚教育是一家1965年创办的传统教育企业，一直以来致力于教育使世界无界。但在今年疫情下，线下教育品牌同样面临着很大挑战。Hans Wang说到：“今年我们做了很多AI智能的系统升级，推出新的智能课程体系，但如何为好产品找到更好、更匹配的客户，就得依靠百度大数据为广告主提供更精准的营销。”

（英孚教育VP of Digital MKTG Hans Wang）

据了解，英孚教育通过和百度合作，借助百度全链AI营销发掘出更多应用场景，激发了用户的新需求，从而带动了整个企业的生意增长。与此同时，英孚教育品牌也得到了正面形象的曝光，打造了品牌美誉度，扩大了品牌影响力以及提高了公信力。

而对于造车新势力威马汽车而言，百度选择从根本的用户需求出发，帮助其实现创新营销。据介绍，成立只有短短5年的威马汽车，目前已成为中国造车第一梯队主力军，专注智能汽车与新能源汽车领域，希望坚持用科技普惠的理念给广大消费者带去更好的体验。

威马汽车首席增长官王鑫在会上发表了自己的看法，她说：“近年来的消费者不仅需要个性化体验，而且选择的多元化使得他们的精力被分散，促使我们的营销方式必须改变。而百度全链AI营销，不仅有搜索端广泛的流量入口，通过其大数据平台也能深层次的挖掘更多潜在用户，而品牌专区的形式也更好的触达到了这些用户。整体来说，就是百度既有整合的全链路营销概念，又有具象、聚焦的产品去赋能。”

（威马汽车首席增长官 王鑫）

华扬联众高级副总裁赵轶俊从消费者洞察方面阐述了自己的观点，他讲到：“不管是一家65年的企业还是一家5年的企业，不管是做汽车还是做教育，其实都关心一个几乎相同的话题，就是用户运营。而百度观星盘推出后，使得任何一个品牌广告主都能去挖掘用户，同时在投放后，对所有用户做出分析和总结。其次，就是平台转化能力，如何把这些没能转化的用户，变成我们的用户？这将是所有广告主都需要考虑的话题。”

（华扬联众高级副总裁 赵轶俊）

最后，黄剑做了总结性发言，他说：“今天的主题是唤心、焕新、换芯，但对于百度而言，不论是成熟品牌还是新品牌，百度都将基于整个百度全链AI营销，通过收口型的产品能力、推荐型的用户激发能力，以及利用内容UGC、PGC让用户有更强互动性，为品牌广告主的营销带去助力。”

未来，在以人为中心的百度全链AI营销的支持下，百度希望不仅可以为更多广告主带来全新体验和赋能，也希望可以与他们一道，在这一全新赛道不断尝试创新，共同推动中国经济飞速发展。