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中国服装界纷纷换英文LOGO,为何波司登偏偏用中文!

2018-07-21 22:45:29来源:钱江网-财经互联网专业、高端资讯代表门户

不知道有没有老铁注意到42岁的羽皇波司登一夜之间千店换新LOGO了!呐,新LOGO就是酱紫的▼咦,为什么波司登会换一个纯中文字体的新LOGO?毕
不知道有没有老铁注意到

42岁的羽皇波司登一夜之间

千店换新LOGO了!

呐,新LOGO就是酱紫的

咦,为什么波司登

会换一个纯中文字体的新LOGO?

毕竟现在服装大品牌为了彰显国际化

都会偏向于用英文LOGO

(emm....有些光看英文还真猜不出是哪个品牌…)

来来来

让大大君我来慢慢分析一下~

波司登的新LOGO将“世界名牌”

换成了“畅销全球72国”

用实在的数据彰显它在羽绒服领域的全球地位

同时沿用了原本的品牌基因元素

羽毛和翅膀兼顾表达羽绒服的厚重感

让LOGO看起来更加立体和统一

将字体“波”与“登”进行字形重塑

波左偏旁“氵”像是半边展开的翅膀

而“登”的上半部分

看起来有种展翅飞翔的感觉

LOGO的整体寓意

蕴含展翅飞翔的力量,态势向上升腾

字形整体规整,比较厚重沉稳

像羽绒服块状款式的感觉

相比之前的LOGO更加简洁,具有国际范

大家可以对比看看

波司登LOGO的演变史

而这次,这个畅销72国的羽皇波司登

全球千店一夜之间都换上了新LOGO

这背后其实是品牌战略的全新升级

从产品线上看

波司登42年专注羽绒服

聚焦于羽绒服单品,利润却能“一季顶四季”

在波司登今年品牌升级后,将汇集全球资源

继续聚焦羽绒服

在产品品质、设计上投入更大精力

去年波司登

推出的这款羽绒服就已经很好看了

上市之后,就受到各种好评

这款大受欢迎的羽绒服

其实是来自波司登建立的

羽绒服行业的全国首个国家级实验室

就是这样的一个“羽绒服实验室”

早在1995年

波司登就率先将羽绒服里的含绒量提升到90%

同年获得美国商品展、俄罗斯博览会金奖

时装理念引入羽绒服行业

引领了一次羽绒服的“时尚革命”

再看今年品牌升级后

产品线上以更加国际范儿的设计款式打入市场

迎合当下追求高品质的消费趋势

例如最近推出的

全新极寒系列

还有很多大大君叫不上名字的系列款式

未来波司登也将

在现有的高品质产品上继续发力

继续深入功能研发和时尚设计

开发国际知名设计师合作款

彰显品牌的国际地位

从品牌发展上看

再来看一下波司登的以往历史

不可谓不辉煌~

1999年波司登成为中国首个

进入瑞士市场的品牌

走出进入国际市场的第一步

2006年波司登

就受到了来自哈佛商学院的邀请

作为品牌塑造和商务谈判案例

登上了哈佛商学院的讲坛

2016年

波司登携手意大利知名设计师法比奥先生

推出设计师系列羽绒服

现在波司登羽绒服

在全球累计销售超2亿件

畅销美国、法国、意大利等72个国家

这位老前辈获得的荣誉实在太多了

这里就不完全放了哈

而这些优质的品牌资源背后

其实是长期累积起来的用户信任感

今年波司登的这次品牌升级

保留品牌原有优秀基因的同时

要以一种更加年轻时尚、国际范的形象

走入我们的视线当中

线下所有商圈门店,都进行全方位改革

和品牌升级后的“国际化”调性相匹配

未来将重点投入资源拓展

符合战略方向的时代主流渠道上

今年波司登

与“国家品牌计划”建立战略合作

成为服装行业唯一入选国家品牌计划的品牌

这是不是意味着波司登

将携手国家平台畅销全球更多国家了呢?

果然大佬还是要有大佬的气魄

so,新LOGO的应用效果是酱紫的~

嗯,这么看下来

波司登的新LOGO坚持用中文

其实体现的是

一个中国品牌立足于国际的一种自信感

而上面这些时尚的产品图

都是来自昨天波司登的品牌发布会

是不是国际范十足呢?

大大君评语:

作为羽绒服行业的领导者,波司登其实背负了一定的担当:当大家都在潮流里变得越来越相似的时候,该如何顺应当下市场,拉开和其他服装品牌的差异,率先为服装品牌开拓出新的方向,这是大家对这位42岁老大哥的期许。因此这次品牌升级延续了波司登的独特之路,塑造品牌差异化同时,也是在将波司登品牌价值一路传承下去。

波司登的新LOGO,虽然不摒弃了原有具象的翅膀形象,但是并没有为顺应未来国际化发展而换用英文LOGO,而是坚持选用用简洁有力的中文字体。不只是因为波司登这三个字本身就代表了专业羽绒服品质,而且中文字体体现的则是对中国文化的自信,同时也展现的是一个中国品牌立足于国际的一种自信感。最后在这里,大大君也祝愿我国服装行业未来发展更加具有特色和深度,设计也越来越有力量!

责任编辑:孙知兵

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